Teorik ve felsefi tarafını dışarda tutarsak, Y Kuşağını 1980-2000 yılları arasında doğan, eğitimli, bilgi ve teknolojiye açık, keşfetmeye açık, hızlı insan topluluğu olarak tanımlayabliriz. Aslında, "bu gençlerde her şeyi biliyor canım, bizim zamanımızda neeeerde…" dediğimiz kuşak. 

Bu gençler zamanla büyüyor ve piyasa,ihtiyaçlar, icatlar, sunumlarda onlara göre şekillenmeye başlıyor. Bu inovatif adımlardan belki de en dikkat çekeni Dedeman Grubundan geldi.İş gereği sürekli mobil ve seyahat halinde olan Y Kuşağını hedef kitle olarak belirleyen Dedeman, üçüncü markasının adını da kitleye uygun olarak Smart by Dedeman  olarak belirledi.Smart by Dedeman için konsepti olan, şehir merkezinde, hızlı internet ve teknolojiye eşlik eden, fonksiyonel, nitelikli ve verimli konaklamanın yanında gereksiz bulduğu hizmetlerin ücretini ödemek istemeyen gençlere yönelik çalışmaları başladı bile. Bekleyip, görelim.